TREND RADAR 05 · MILLENNIALS · 2026
Cinco transformaciones para entender qué valoran, qué necesitan y cómo deciden
Comprende cómo cambian las decisiones de consumo cuando cambian las posibilidades de construir una vida.
Un estudio de Coolhunting Group que conecta cinco transformaciones en las expectativas y prioridades de los millennials: proyectos vitales, trabajo, tiempo, bienestar y desconexión. Una perspectiva para repensar productos, servicios y relaciones con esta generación.
7.500 €
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Imagen de presentación del estudio. No corresponde al informe completo que se comercializa.
Muchas marcas aprendieron a dirigirse a los millennials cuando empezaban a trabajar, consumir y construir su identidad adulta. Hoy, esa imagen puede quedarse corta.
La vivienda, la situación económica, las responsabilidades y las expectativas profesionales dan lugar a trayectorias distintas. La edad, por sí sola, explica cada vez menos qué necesita una persona y qué está dispuesta a priorizar.
Entender estas diferencias permite plantear propuestas más cercanas a su vida real: cómo administran su tiempo, qué les aporta tranquilidad y dónde encuentran motivos para gastar.
— ¿Estás segmentando por edad o por las circunstancias que determinan la compra?
— ¿Qué significa progresar para el consumidor al que quieres llegar?
— ¿Qué problemas cotidianos podría resolver mejor tu propuesta?
El acceso a la vivienda y las condiciones económicas pueden alterar el calendario de decisiones como independizarse, formar una familia o cambiar de trabajo. Una misma edad puede reunir situaciones muy diferentes.
¿Cómo adaptar tu oferta a etapas de vida que ya no siguen un recorrido único?
La autonomía, la estabilidad y la calidad de vida amplían las formas de entender el éxito. Las aspiraciones profesionales conviven con otras prioridades personales.
¿Qué idea de progreso está transmitiendo tu marca y con quién conecta?
Simplificar decisiones, reducir gestiones y facilitar las rutinas abre oportunidades para propuestas que aporten comodidad y liberen tiempo.
¿Qué esfuerzo podrías ahorrar a tu cliente para hacer más valiosa tu oferta?
El cuidado físico y emocional ocupa un lugar relevante en la reflexión sobre cómo distribuir tiempo, atención y presupuesto, con necesidades distintas según cada situación personal.
¿Cómo puede tu propuesta facilitar el cuidado sin añadir otra exigencia a la rutina?
La vida digital convive con el deseo de reservar momentos para experiencias presenciales, relaciones cercanas y actividades que permitan desconectar.
¿Qué experiencias podrías crear que merezcan tiempo y atención fuera de lo digital?
Estrategia y segmentación
Revisar los públicos desde sus circunstancias, etapas y prioridades, además de su edad.
Innovación y servicios
Explorar soluciones que faciliten decisiones, reduzcan esfuerzos y respondan a necesidades cotidianas.
Marketing y posicionamiento
Actualizar mensajes y propuestas de valor a partir de distintas formas de entender el progreso y el bienestar.
Experiencia y relación
Repensar cómo combinar conveniencia digital, atención humana y experiencias presenciales relevantes.
Dirigido a equipos de dirección, estrategia, marketing, innovación, investigación de consumidor y experiencia de cliente de marcas y empresas de servicios. Especialmente relevante para organizaciones de retail, gran consumo, servicios financieros, vivienda, movilidad, bienestar, ocio y turismo que buscan comprender mejor las prioridades de sus públicos millennials.
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Precio del estudio: 7.500 €
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